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The Wrap: O Show Tem Que Continuar

Os festivais de música são um grande negócio, gerando mais de US$ 5,5 bilhões em 2019. Bilhões de pessoas os frequentam todos os anos, mas como funcionam as empresas por trás deles?

Imagine transformar seu Spotify ($SPOT) em um festival de música. Não precisa imaginar o pôster, você pode ver uma simulação aqui. Vá em frente, a gente espera. Enquanto você está olhando para isso, imagine: quanto você pagaria para ir a um show desses? Talvez você seja um fã de música indie e esses artistas sejam de baixo custo, mas a realidade é que festivais não são baratos.

Os festivais de música estão longe de ser um lugar para a contracultura. Basta olhar para Glastonbury, que começou como um encontro de 1.500 hippies, em que os ingressos custavam apenas £1,00 e incluíam leite grátis. Agora ele é um dos maiores festivais de música do mundo, contando com os Rolling Stones, David Bowie e Beyoncé e custando mais de £ 250 para entrar. Sem direito a leite grátis.

Então, apesar de um aumento de quase 25.000% no preço, os festivais de música ainda valem a pena? De acordo com o economista Alan Krueger, ao comprar um ingresso você está realmente fazendo um bom negócio. Isso ocorre porque os preços dos ingressos de shows para artistas solo também explodiram.

Neste ano, artistas como Lady Gaga e Harry Styles estão em turnês mundiais com ingressos muitas vezes superiores a US$ 100. Houve um aumento de 38% nas vendas de ingressos desde 2019, beneficiando empresas de entretenimento listadas como Live Nation Entertainment ($LVNY) e Eventbrite ($EB). Antes havia mais empresas no ramo, como a Ticketmaster e a SFX Entertainment, marca por trás do festival de EDM chamado Tomorrowland. Mas ambas foram adquiridas pela Live Nation Entertainment na última década.

Voltando aos preços dos ingressos, a razão pela qual os preços dos festivais de música podem ser mais baratos é porque os artistas podem dividir os custos e, com várias performances em um mesmo palco, isso acaba melhorando a produtividade dos artistas. Mas isso não significa que os festivais sejam máquinas de imprimir dinheiro. Os custos aumentaram enormemente ao longo do tempo, principalmente com o aumento dos desafios logísticos. Além disso, você tem os honorários dos artistas. A Ariana Grande cobrou US$ 8 milhões para se apresentar no Coachella em 2019, uma taxa equivalente a mais de 18 mil ingressos.

Então, quanto custaria o seu festival Spotify? Bem, espero que você consiga um patrocinador gigante como a Coca-Cola ($KO) e a American Express ($AXP) – eles são conhecidos por patrocinar festivais. Mas talvez você nem precise de músicos estourados. Talvez tudo o que você precise seja apresentar uma nova experiência, que é exatamente o que os consumidores estão procurando cada vez mais.


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