Share

Spotlight: eBay (EBAY)

5 horas de pesquisa, 5 minutos de leitura. Destaque para as ações de Wall Street. Saiba mais sobre o eBay

Quando se trata de comércio eletrônico, a Amazon ($AMZN) domina o mercado dos EUA, mas um dos primeiros players nesse setor foi o eBay. Embora o eBay agora valha US$ 24 bilhões, no início da era da internet seu futuro estava longe de ser certo. Na edição de hoje do Spotlight, mergulhamos no que fez do eBay um dos gigantes da internet.

 

O eBay começou a vida como AuctionWeb em setembro de 1995, e sua missão foi exposta em sua declaração de fundação: “dedicado a reunir compradores e vendedores em um mercado aberto e honesto”. Como muitas empresas da internet da era anterior à bolha das ponto-com, o AuctionWeb foi desenvolvido em um único fim de semana por seu fundador, Pierre Omidyar, em seu computador pessoal. Mas o código não é suficiente para criar uma empresa, e Pierre pediu ajuda a Jeffrey Skoll para escrever o plano de negócios inaugural da companhia. O esforço compensou e, no final do ano, a empresa vendeu seu primeiro produto listado: um ponteiro de laser quebrado.

 

Em 1996, a AuctionWeb ganhou tração e atingiu vários marcos importantes. Em junho, a empresa contratou seu primeiro funcionário, Chris Agarpao, que ainda trabalha para o eBay. No mesmo mês, a AuctionWeb atingiu o valor de US$ 7,2 milhões em mercadorias vendidas em sua plataforma. Era seguro dizer que o AuctionWeb tinha potencial. Em julho, Pierre começou a trabalhar em tempo integral, enquanto Skoll se tornou presidente da empresa.

 

Naquela época havia uma infinidade de startups surgindo e, como sabemos, muitas delas faliram. O que eles tinham em comum? A falta de crescimento para corresponder aos seus valuations elevados. Isso não foi um problema para a AuctionWeb, como ficou evidente quando a mania dos Beanie Babies começou, fazendo de 1997 um ano marcante para a empresa.

 

Beanie Babies eram bichos de pelúcia colecionáveis que vinham ​​com nomes diferentes, e as pessoas investiam quantias significativas de dinheiro neles, acreditando que seu valor acabaria subindo. De fato, alguns dos mais raros foram vendidos por mais de USD 13.000 online depois de terem sido comprados por apenas USD 5,00.

 

Como isso se relaciona com o AuctionWeb? A empresa era conhecida principalmente por vender objetos colecionáveis, e logo se tornou uma das principais fontes para o mercado secundário de Beanie Babies, vendendo mais de US$ 500 milhões em bichos de pelúcia. No segundo trimestre de 1997, a empresa vendeu seu milionésimo item, um brinquedo da Vila Sésamo. Em setembro de 1997, a empresa renomeou-se como eBay e terminou o ano com uma receita de USD 5,7 milhões – sendo USD 2,6 milhões somente no quarto trimestre.

 

Nos primeiros anos, o eBay permaneceu sendo um nicho de mercado para objetos colecionáveis, mas se quisesse continuar seu rápido crescimento de vendas, precisava se expandir. É aí que entra Meg Whitman. Em 1998, o eBay substituiu Jeff como presidente por Meg, uma ex-aluna da Harvard Business School que havia trabalhado em grandes empresas como a Hasbro ($HAS). Ela rapidamente começou a contratar vários funcionários seniores experientes e começou a trabalhar expandindo o foco da empresa para fora dos objetos colecionáveis. Como parte desse plano, o eBay fez suas duas primeiras aquisições em julho de 1998, antes de ser listado na NASDAQ em setembro.

 

A era Meg

 

O impacto de Meg Whitman nos primeiros anos do eBay não pode ser exagerado. Sob sua liderança, a empresa se expandiu para a Alemanha, Austrália e Reino Unido em julho de 1999. Ela continuou mudando o foco da empresa, deixando de ser apenas um site para vender itens para se tornar um local para conectar pessoas. Dois grandes desenvolvimentos em direção a esse objetivo foram a introdução da eBay Motors, que venderia dois milhões de veículos em 2006, e a eBay University.

 

A eBay University foi um truque de gênio, pois ensinou as pessoas a vender no site e desempenhou um papel importante em mostrar que viver como vendededor do eBay era uma carreira acessível para muitos. Mas não pense que a empresa abandonou o mercado de colecionáveis; ela manteve seu destaque e, em 2001, vendeu o par de jeans Levi’s mais antigo do mundo por USD 46.000, um recorde na época.

 

Ainda em 2001, o eBay lançou as Lojas eBay. As pessoas podiam construir uma loja diretamente na plataforma por apenas alguns dólares por mês, solidificando o trabalho iniciado pela eBay University. Outro avanço veio na forma de uma aquisição que foi sem dúvida uma das jogadas mais inteligentes que a empresa já fez. Não, não estamos falando da aquisição da Gumtree em 2005. Em 2002, o eBay comprou o PayPal ($PYPL) por USD 1,5 bilhão.

Comprando a máfia

O PayPal havia se tornado público nos mercados dos EUA no início daquele ano e era muito melhor administrado do que o Billpoint, o serviço de pagamento que o eBay havia comprado em 1999. Como disse um analista da Merrill Lynch, “o PayPal é o “gorila” no mercado de pagamentos online, assim como o eBay é o “gorila” no mercado de leilões online”. Se você não pode vencê-los, junte-se a eles – ou no caso de Meg, faça com que eles se juntem a você. Os membros fundadores e funcionários do PayPal que venderam para o eBay são conhecidos como a Máfia do PayPal e incluem Elon Musk, Peter Thiel, Ken Howery, Luke Nosek, Reid Hoffman, Jawed Karim e Max Levchin. Meg percebeu que os pagamentos eletrônicos eram o futuro e ela definitivamente estava certa.

Mas o mandato do PayPal como uma empresa controlada pelo eBay não duraria para sempre. Em 2015, muito depois de Meg se demitir da presidência do eBay em 2007, a empresa desmembrou o PayPal com um valuation de USD 47 bilhões. Em outras palavras, o PayPal rendeu um ganho de capital de 3.033%, excluindo os bilhões em lucros gerados entre 2002 e 2015.

Passado colecionável

 

Para uma empresa que gerou USD 5,7 milhões em receita em 1997, o eBay teve um crescimento impressionante nos últimos 24 anos. Em 2021, o eBay gerou USD 10,3 bilhões em receita, um aumento de 17% em relação ao ano anterior e 40% em relação aos resultados pré-COVID-19 de 2019. O eBay acredita que um de seus principais impulsionadores de crescimento no futuro pode ser encontrado justamente em seu passado: objetos colecionáveis. Apesar de se diversificar com a ascensão da Meg, a empresa nunca perdeu de vista esse foco fundamental. No primeiro semestre de 2021, duas cartas colecionáveis (como as dos jogos Magic the Gathering e Pokémon) foram vendidas no eBay a cada segundo e 63.000 novas listagens de quadrinhos foram adicionadas diariamente no semestre seguinte.

 

O eBay acredita que este mercado está preparado para expansão, e os fatos parecem concordar. A Market Decipher estima que o mercado global de colecionáveis ​​valia USD 412 bilhões em 2021 e espera que quase dobre para USD 692 bilhões até 2032. Para reivindicar sua participação nesse crescimento, o eBay começou a autenticar cartas colecionáveis avaliadas em mais de USD 350 e, em março 2022, anunciou planos para construir um cofre para armazenar colecionáveis ​​físicos e digitais.

 

A empresa teve sucesso em conquistar esse mercado desde 1995 e provavelmente continuará sendo uma métrica significativa em seu crescimento futuro. Mas lembre-se: assim como qualquer comprador responsável do eBay faria, sempre faça sua própria pesquisa antes de comprar qualquer ação.

 

 

 

 

*Esse conteúdo é apenas para informação e não deve ser entendido como uma oferta ou recomendação de investimentos. Performance passada não garante resultados futuros.

 

Clique aqui para acessar as ações disponíveis na Stake.


Não tem o app da Stake?

Saia na frente! Ganhe uma ação da Nike, Dropbox, GoPro ou uma ação surpresa se você fizer um depósito mínimo de R$1.000 nas primeiras 24h após a abertura da conta.


Relacionados